Neuro-marketing : quand les marques veulent lire votre cerveau

C'est la dernière "lubie" du marketing : utiliser le matériel médical et notamment l'IRM (imagerie par résonances magnétiques) pour étudier le fonctionnement de notre cerveau dans le processus d'achat. Ou, pour faire simple, lire notre cerveau pour identifier le plus finement possible les envies et les goûts du consommateur. Une pratique totalement interdite en France où l'utilisation de l'IRM est réservé à un usage médical ou à celui de la recherche. Cependant, l'utilisation de...

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Par : La Quotidienne

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